Dzięki za obejrzenie mojego wystąpienia! Tu szybka ściąga dla uczestników konferencji – link był na ostatnim slajdzie prezentacji ❤️
Książki:
1. Derek Tkompson – Hit Makers
Znajoma nowość przyciąga. Największe hity łączą element świeżości z czymś, co mózg już zna – efekt „fluency + novelty”. Czyli płynność (coś jest łatwe do przetworzenia, rozpoznawalne, „bezpieczne”, jak znany rytm, styl, motyw) + nowość (pojawia się element zaskoczenia, który pobudza ciekawość i dopaminę). Największe hity muzyczne łączą jedno i drugie.
2. Roman Czejarek – Kultowe Teleturnieje
Powtarzalne schematy (intro, refren, prowadzący) budują poczucie wspólnoty – jak w reklamach serii.
3. Robert McKee – Story
Konflikt jest sercem każdej opowieści. To napięcie emocjonalne, a nie informacja, utrzymuje uwagę.
4. Young Miles – Ogilvy on Advertising in the Digital Age
Nagłówek to 80% sukcesu. Dobry headline sprzedaje nawet bez grafiki – Ogilvy udowadniał to w kampaniach dla Rolls-Royce’a.
5. Rory Sutherland – Alchemy
Małe zmiany mają ogromny wpływ. Zmiana słowa, kolejności, kontekstu – to taki „psychologiczny design”, który potrafi podnieść skuteczność reklamy.
6. Austin Kleon – Steal Like an Artist
Łącz kropki, nie wymyślaj ich od nowa. Twórczość polega na zestawianiu istniejących elementów w nowy sposób.
7. Robert Cialdini – Pre-swazja
Moment „przed przekazem”. Wstępny kontekst (pytanie, obraz, emocja) przygotowuje mózg do akceptacji treści – tzw. „privileged moment”.
8. Mihály Csíkszentmihályi – Flow
Głębokość zaangażowania. Reklamy rywalizują nie o czas, ale o głębokość zaangażowania.
Streszczenie prezentacji w punktach:
- Don’t be original – nie musisz być jedyny i wyjątkowy. Inspiruj się. TikTok i Instagram to jedna wielka kultura remiksu i ludziom to nie przeszkadza.
- Obserwuj 100 kont z twojej niszy. Nie 10, nie 50, a 100. Z różnych krajów, w tym twórców, firmy i newsy. Zbuduj sobie feed, który codziennie cię inspiruje.
- Kontrowersja = zaangażowanie. Bądź jak majonez albo Kim Kardashian, byle w ramach ustalonych granic i dobrego smaku.
- Konflikt niesie opowieść, a to daje zasięgi. Ale konflikt w normie, jak dyskusja o serniku z rodzynkami czy tym jak ryba paliłaby papierosy (ustami czy skrzelami).
- AI nie powie ci, że to zły pomysł. Nie sprawdzaj pomysłów w ten sposób.
- Mów do kaczki! Wypowiedzenie pomysłu na głos już daje mu solidną weryfikację, to serio pomaga.
- Stwórz mistrza clickbaitów. Karm GPT clickbaitami z Pudelka, Faktu, BuzzFeeda i innych, żeby mógł tworzyć nagłówki do postów, wstępy do rolek i wspierał twoje scenariusze.
- Nagłówek to 80% sukcesu. Warto poświęcić na niego 80% czasu. To samo dotyczy wstępu do rolki i pierwszych sekund spotu video.
- Małe zmiany = ogromny wpływ. Testuj różne warianty, GPT stworzy ich 100. Czasem mała podmiana słów podnosi konwersję.
- AI nie stworzy, ale da kropki. Łącz je i korzystaj z otwartą głową. Naucz się współpracować z AI, bo w całości to cię nie zastąpi.
- Autentyczność nas ratuje w czasach botów i fejków. Stawiaj na nią niczym klub starszych ludzi.
- Replikowalność RTM jest kluczowa. Jak da się je prosto odtworzyć w 10 branżach, to zwiększa się szansa na viral. Im więcej firm zrobi RTM, tym lepiej poniesie się ten twój.
- Współczynnik MLH3 – news, mem, rtm i możesz wjeżdżać. Jeśli w danym temacie pojawią się takie 3 insta stories u Make Life Harder, to temat wszedł do mainstreamu i śmiało możesz robić Real-Time Marketing.
- Zaangażowanie > czas. Angażuj klientów na wszystkich frontach i jak najgłębiej.
- Domyślanie się to nagroda dla mózgu. Rozdawaj ją klientom i dawaj im radość.
- Przepis na porażkę – nuda. Nieważne, jak dobrze nakręcona czy napisana jest twoja reklama, bo jeśli tylko jest nudna, to nic z tego nie będzie.
- Zły pomysł to zły pomysł. Czasem warto odpuścić.
Dwie sprawy na koniec
Rzuć okiem na mój tekst o dziwnych reklamach. Stworzyłem 50 kreacji i rozmieściłem na terenie konferencji. Tu wyjaśnienie i przykłady.
Jeśli podoba ci się mój styl przekazywania wiedzy, to daj mi follow na Instagramie: @jakub.biel 🙏🏼
