Krótka odpowiedź: w 2026 roku warto obserwować na LinkedInie między innymi Macieja Filipkowskiego w obszarze biznesu i przedsiębiorczości, Jakuba Biela w kreatywnym marketingu, Maję Gojtowską w employer brandingu czy Tomasza Palaka w prawie internetu. Ale jest ich więcej – pełna lista obejmuje 19 polskich profili z różnych branż.
Zastanawiasz się, kogo obserwować na LinkedInie, żeby zamiast kolejnych banałów dostawać wiedzę od ludzi, którzy znają swój temat? Na platformie łatwo trafić zarówno na wartościowe analizy, jak i na wtórne treści tworzone głównie pod zasięg. Dlatego zebrałem 19 wybranych polskich profili na LinkedInie z obszaru marketingu, biznesu, sprzedaży B2B, sztucznej inteligencji, HR, prawa, zdrowia i kilku innych dziedzin.
Ważna notatka: to nie jest ranking, więc kolejność nie ma znaczenia. Nie wybierałem też profili wyłącznie na podstawie liczby obserwujących. Potraktuj tę listę jak punkt startowy do zbudowania feedu, z którego naprawdę da się czegoś nauczyć. Zestawienie sprawdziłem i zaktualizowałem w 2026 roku.
19 polecanych profili — szybka lista
| Temat | Osoba | Dla kogo |
|---|---|---|
| Mastermind biznesowy | Maciej Filipkowski | Przedsiębiorcy, założyciele firm i członkowie zarządów |
| Kreatywny marketing | Jakub Biel | Marketerzy, stratedzy, agencje i twórcy treści |
| Employer Branding | Maja Gojtowska | HR, rekrutacja, EB i menedżerowie w firmach |
| Prawo internetu | Tomasz Palak | Przedsiębiorcy, marketerzy, e-commerce i twórcy |
| Efektywność organizacyjna | Róża Szafranek | Właściciele firm, zarządy, menedżerowie i HR |
| Ekonomia behawioralna | Piotr Bucki | Liderzy, trenerzy, prelegenci i pracownicy wiedzy |
| Savoir-vivre w biznesie | Ewa Brok | Menedżerowie, sprzedaż, HR i obsługa klienta |
| Wystąpienia publiczne | Janina Bąk | Marketerzy, prelegenci, edukatorzy i liderzy |
| Marketing Automation | Michał „Mike” Korba | Marketing, e-commerce, CRM i założyciele SaaS |
| Analityka marketingu | Maciej Lewiński | Marketerzy, właściciele firm i osoby zarządzające budżetem |
| Życie przedsiębiorcy | Artur Kurasiński | Założyciele firm, inwestorzy i liderzy technologiczni |
| Rozwój osobisty | Mateusz Kusznierewicz | Liderzy, przedsiębiorcy i zespoły pracujące pod presją |
| Strategia | Paweł Tkaczyk | Marketerzy, właściciele marek i twórcy treści |
| Start-up | Michał Sadowski | Założyciele firm, menedżerowie produktu i marketerzy |
| Bartek Ziemiański | Eksperci, firmy B2B i osoby budujące markę osobistą | |
| Zdrowie | Karol Bączkowski | Osoby chcące właściwie reagować w nagłych sytuacjach |
| B2B | Szymon Negacz | Właściciele firm, zarządy, sprzedaż i marketing B2B |
| AI | Aleksandra Przegalińska | Liderzy, naukowcy, edukatorzy i branża technologiczna |
| VC | Paweł Maj | Założyciele firm, inwestorzy i osoby rozwijające startupy |
Kogo warto obserwować na LinkedInie? 19 polskich profili
Mastermind biznesowy → Maciej Filipkowski
Maciej Filipkowski pokazuje przedsiębiorczość bez lukrowania: obok sukcesów mówi o kosztach przejścia „na swoje”, odpowiedzialności właściciela, trudnych decyzjach i życiu po sprzedaży firmy. Łączy perspektywę byłego menedżera korporacyjnego, inwestora i przedsiębiorcy, więc jego osobiste mini-eseje nie brzmią jak typowe biznesowe motywatory. Szczególnie dużo wyniosą z nich właściciele firm oraz osoby rozważające odejście z etatu. Zobacz profil Macieja na LinkedInie
Kreatywny marketing → Jakub Biel
Jakub Biel wyłapuje kampanie reklamowe, obok których trudno przejść obojętnie – pokazuje te najlepsze, ale czasem i najgorsze. Zazwyczaj rozkłada je na części i omawia, co w nich działa lub nie, oraz co dzieje się w mózgu odbiorcy. W 2025 roku Favikon umieścił go na 1. miejscu rankingu Top Marketers in Poland. Pisze też o AI w marketingu, zachowaniach klientów, kreatywności, viralach i tym, co się klika w internecie. Zobacz profil Jakuba na LinkedInie
Employer Branding → Maja Gojtowska
Maja Gojtowska pokazuje employer branding oczami kandydata i pracownika. Analizuje konkretne momenty, w których firma buduje albo traci zaufanie: od pierwszego kontaktu i rekrutacji po onboarding oraz rozstanie. Jej wpisy szczególnie przydadzą się osobom z HR i menedżerom, którzy chcą poprawiać prawdziwe doświadczenia ludzi, a nie tylko wizerunek pracodawcy. Zobacz profil Mai na LinkedInie
Prawo internetu → Tomasz Palak
Tomasz Palak tłumaczy prawo internetu bez prawniczego zadęcia, często z humorem. Z nowych przepisów, decyzji platform i problemów z umowami wyciąga praktyczne red flagi dla biznesu, marketingu i e-commerce. Warto go czytać, żeby wcześniej zauważyć ryzyko i wiedzieć, jakie pytanie zadać przed podpisaniem umowy albo uruchomieniem kampanii. Zobacz profil Tomasza na LinkedInie
Efektywność organizacyjna → Róża Szafranek
Róża Szafranek pisze o firmach, w których problemy z ludźmi okazują się problemami z przywództwem, komunikacją albo odpowiedzialnością. Łączy doświadczenia z prowadzenia HR Hints i pracy doradczej, dzięki czemu patrzy na kulturę oraz skalowanie zespołu jak na decyzje biznesowe. Jej dłuższe, osobiste wpisy szczególnie przydadzą się właścicielom firm, zarządom i menedżerom. Zobacz profil Róży na LinkedInie
Ekonomia behawioralna → Piotr Bucki
Piotr Bucki bierze wnioski z badań nad zachowaniem ludzi i przekłada je na codzienne decyzje, komunikację oraz pracę. Zamiast zostawiać czytelnika z teorią, podaje przykłady i źródła do dalszego sprawdzenia. Jego format „4NA4TEK” dobrze oddaje styl profilu: krótko, konkretnie i bez motywacyjnego lukru. Dobry wybór dla osób pracujących z ludźmi, prezentacjami lub własnymi nawykami. Zobacz profil Piotra na LinkedInie
Savoir-vivre w biznesie → Ewa Brok
Ewa Brok pokazuje, że etykieta biznesowa zaczyna się w codziennych mailach, rozmowach, spotkaniach i obsłudze klienta. Krótkie scenki, przykłady gaf i podpowiedzi „jak powiedzieć to lepiej” można zastosować niemal od razu. Warto ją czytać, jeśli często reprezentujesz firmę i chcesz komunikować się profesjonalnie, ale bez sztywności. Zobacz profil Ewy na LinkedInie
Wystąpienia publiczne → Janina Bąk
Janina Bąk potrafi opowiadać o wystąpieniach i statystyce tak, że zapamiętuje się nie tylko żart, lecz także błąd metodologiczny. Analizuje badania i raporty, pokazuje kulisy wystąpień oraz pisze o komunikowaniu wiedzy. Jej styl łączy precyzję z absurdem, dlatego profil szczególnie przyda się osobom, które pracują z danymi, uczą innych albo występują publicznie. Zobacz profil Janiny na LinkedInie
Marketing Automation → Mike Korba
Mike Korba łączy marketing z produktem i technologią. Pisze o automatyzacji, CRM i rozwoju SaaS, ale zawsze pyta o zastosowanie oraz wynik biznesowy. Publikuje po polsku i angielsku. Warto go obserwować, jeśli odpowiadasz za wzrost, e-commerce lub CRM i chcesz oddzielać użyteczne rozwiązania od technologicznego szumu. Zobacz profil Mike’a na LinkedInie
Analityka marketingu → Maciej Lewiński
Maciej Lewiński pokazuje, jak błędny pomiar prowadzi do błędnych decyzji marketingowych. Na konkretnych audytach wyjaśnia rozjazdy danych, nieotagowany ruch, problemy ze zgodami i pułapki GA4. Pisze też o atrybucji i widoczności w odpowiedziach AI, ale jego główny przekaz jest prosty: kolejny dashboard nie naprawi źle wdrożonych podstaw. Zobacz profil Macieja na LinkedInie
Życie przedsiębiorcy → Artur Kurasiński
Artur Kurasiński komentuje technologie z perspektywy przedsiębiorcy i inwestora, zawsze dokładając polski kontekst. Pisze o startupach, cyberbezpieczeństwie i cyfrowej konkurencyjności, a bieżące wiadomości osadza w szerszych konsekwencjach dla firm. Warto go obserwować, jeśli interesuje cię nie tylko nowe narzędzie, lecz także to, co jego upowszechnienie naprawdę zmieni. Zobacz profil Artura na LinkedInie
Rozwój osobisty → Mateusz Kusznierewicz
Mateusz Kusznierewicz przekłada doświadczenia ze sportu i żeglarstwa na pracę liderów oraz zespołów działających pod presją. Historie z regat prowadzą u niego do konkretnych wniosków o decyzjach, stresie i współpracy. Pokazuje też proste rytuały regeneracji, takie jak Power Walk czy Power Nap. Dobry profil dla osób, które chcą dbać o formę bez odrywania jej od wyniku. Zobacz profil Mateusza na LinkedInie
Strategia → Paweł Tkaczyk
Paweł Tkaczyk pokazuje, jak budować markę, która ma wyraźną strategię i potrafi opowiadać spójną historię. Na przykładach tłumaczy jej pozycjonowanie, narrację, wyróżniki marki oraz mechanizmy wpływające na decyzje klientów. Łączy strategiczne myślenie z prostym językiem, dlatego jego wpisy pomagają uporządkować markę, zamiast dokładać jej kolejne przypadkowe komunikaty. Zobacz profil Pawła na LinkedInie
Start-up → Michał Sadowski
Michał Sadowski pokazuje budowanie Brand24 od strony, której zwykle nie ma w komunikatach prasowych: decyzji założyciela, trudnych momentów, zmian produktu i relacji z klientami. Pisze o SaaS, cenach, sprzedaży oraz marketingu, opierając się na doświadczeniu skalowania globalnej firmy. Szczególnie przydatny profil dla osób rozwijających produkt technologiczny i ciekawych logiki stojącej za wzrostem. Zobacz profil Michała na LinkedInie
LinkedIn → Bartek Ziemiański
Bartek Ziemiański pisze o LinkedInie jak o narzędziu biznesowym, a nie konkursie regularności. Rozkłada obecność na platformie na trzy pytania: po co tu jesteś, do kogo mówisz i co ma się wydarzyć po przeczytaniu posta. Dobry profil dla ekspertów i firm B2B, które chcą połączyć publikowanie z konkretnym celem. Zobacz profil Bartka na LinkedInie
Zdrowie → Karol Bączkowski
Karol Bączkowski wykorzystuje historie z pracy ratownika medycznego, by uczyć reakcji w sytuacjach, w których liczą się sekundy. Wyjaśnia zasady pierwszej pomocy, obala mity i pokazuje ludzką stronę dyżurów, nie udając, że post zastąpi kurs. Warto go obserwować niezależnie od branży — ta wiedza może kiedyś komuś uratować zdrowie albo życie. Zobacz profil Karola na LinkedInie
B2B → Szymon Negacz
Szymon Negacz pisze o sprzedaży B2B z perspektywy praktyka pracującego z wieloma firmami. Zamiast szybkich sztuczek pokazuje, kiedy problem leży w ofercie, procesie, danych albo decyzjach zarządu. Analizuje prospecting, zachowania kupujących i wpływ AI na sprzedaż, często opierając wnioski na liczbach oraz przykładach z WiseGroup. Dobry wybór dla osób, które potrzebują diagnozy, nie kolejnego „magicznego skryptu”. Zobacz profil Szymona na LinkedInie
AI → Aleksandra Przegalińska
Aleksandra Przegalińska pisze o AI z perspektywy badaczki zajmującej się współpracą ludzi i maszyn. Pokazuje zarówno możliwości technologii, jak i jej ograniczenia, opierając wnioski na badaniach zamiast marketingowych obietnic. Łączy polską debatę z międzynarodową nauką i biznesem. Warto ją obserwować, jeśli chcesz rozumieć konsekwencje AI, a nie tylko poznawać kolejne narzędzia. Zobacz profil Aleksandry na LinkedInie
VC → Paweł Maj
Paweł Maj pokazuje fundraising z perspektywy inwestora i doradcy startupów. Pisze o przygotowaniu do rundy, due diligence, rozwodnieniu udziałów, toksycznym kapitale i wyborze między finansowaniem VC a rentownym wzrostem. Szczególnie cenne są jego publiczne podsumowania planów i wyników; większość wpisów publikuje po angielsku. Dobry profil, jeśli chcesz lepiej rozumieć, jak inwestor patrzy na spółkę. Zobacz profil Pawła na LinkedInie
Jak wybrać, kogo obserwować na LinkedInie?
Najlepszy feed na LinkedInie nie powstaje przez dodanie stu najpopularniejszych osób. Powstaje wtedy, kiedy świadomie wybierasz autorów, którzy pomagają ci rozwiązywać konkretne problemy, pokazują inne perspektywy i dostarczają wiedzę przydatną w twojej pracy. Liczba obserwujących może podpowiedzieć, że profil ma zasięg, ale sama w sobie nie mówi nic o tym, czy jego treści będą wartościowe akurat dla ciebie.
Sprawdź, czy za treściami stoi praktyka
Zanim zaczniesz obserwować profil, zobacz kilka ostatnich publikacji i sekcję doświadczenia. Czy autor rzeczywiście pracuje w obszarze, o którym pisze? Czy pokazuje przykłady, dane, własne decyzje albo wnioski z projektów? Nie trzeba wymagać ujawniania poufnych informacji. Powinna być jednak widoczna różnica między wiedzą wynikającą z doświadczenia a płynnym streszczeniem trzech popularnych artykułów.
Szukaj własnej perspektywy, nie samej częstotliwości
Regularność pomaga, ale codzienny post nie jest automatycznie lepszy od jednego dobrego materiału w tygodniu. Wartościowe konto na LinkedInie powinno wnosić coś, czego nie dostaniesz po wpisaniu pytania do wyszukiwarki: autorski komentarz, przykład z polskiego rynku, analizę błędu, doświadczenie z wdrożenia albo uczciwe pokazanie, co nie zadziałało.
Nie buduj sobie branżowej bańki
Jeżeli pracujesz w marketingu, nie obserwuj wyłącznie marketerów. Wiedza o prawie, zachowaniach ludzi, sprzedaży, technologii, danych czy zarządzaniu bardzo szybko przydaje się również w kampaniach. Dlatego w tym zestawieniu obok strategów i analityków pojawiają się prawnik, ratownik medyczny, badaczka AI i sportowiec. Dobry feed powinien czasem podsunąć temat, którego sam nie wpisałbyś w wyszukiwarkę.
Regularnie porządkuj obserwowane profile
Konto, które było świetne dwa lata temu, może dziś publikować wyłącznie reklamy albo przestać być aktywne. Raz na kilka miesięcy warto sprawdzić listę obserwowanych osób. Jeśli treści od dawna nic ci nie dają, przestań obserwować profil. To nie jest ocena człowieka, tylko zwykłe porządkowanie własnego źródła informacji.
Dlaczego warto obserwować ekspertów na LinkedInie?
Obserwowanie dobrych profili pozwala szybciej wychwytywać zmiany w branży, poznawać narzędzia i metody pracy oraz podglądać, jak doświadczeni ludzie analizują problemy. Często równie wartościowe jak sam post są komentarze: autor dopowiada szczegóły, inni praktycy podają kontrprzykłady, a dyskusja pokazuje ograniczenia przedstawionej metody.
LinkedIn daje też dostęp do wiedzy, która nie zawsze trafia na blogi lub do książek. Founder może opisać świeżą decyzję produktową, prawnik skomentować zmianę przepisów, a analityk pokazać błąd znaleziony podczas audytu. Takie treści nie zastąpią uporządkowanej edukacji, ale są dobrym systemem wczesnego ostrzegania i źródłem tematów, które później warto zgłębić.
Obserwowanie czy zaproszenie do kontaktu na LinkedInie?
Nie musisz wysyłać zaproszenia do każdej osoby, której publikacje chcesz czytać. Obserwowanie pozwala widzieć publiczne posty i artykuły autora bez nawiązywania kontaktu. Zaproszenie ma większy sens, gdy naprawdę się znacie, spotkaliście na wydarzeniu, współpracowaliście albo macie konkretny powód do rozmowy. Po utworzeniu kontaktu pierwszego stopnia automatycznie zaczynasz obserwować tę osobę, ale możesz później ukryć jej publikacje bez usuwania jej z sieci. Szczegółowo opisuje to centrum pomocy LinkedIna.
Jak powstała ta lista? Metodologia
To jakościowe zestawienie, a nie ranking oparty wyłącznie na zasięgach. Profile zostały ponownie sprawdzone 27 sierpnia 2026 roku. Liczy się pięć elementów:
- Doświadczenie w danym obszarze. Za treściami powinna stać realna praktyka zawodowa, działalność badawcza, biznesowa albo edukacyjna.
- Aktywność. Obserwowanie konta, które urosło w 2015, ale nic nie publikuje, jest bez sensu.
- Oryginalność i użyteczność. Własne przykłady, analizy, dane i doświadczenia są ważniejsze niż ogólne porady, które można przypisać dowolnemu autorowi.
- Różnorodność tematów. Lista ma pomóc zbudować ciekawszy feed, dlatego nie ogranicza się do marketingu ani do jednej bańki zawodowej.
- Jakość zamiast samej popularności. Liczba obserwujących nie była kryterium rozstrzygającym.
Kolejność profili wynika z układu tematycznego i nie oznacza miejsca w rankingu. Zresztą zbiór był potwierdzony z każdą osobą, którą tu widzisz.
P.S. LinkedIn to nie wszystko
Jeśli chcesz wyjść poza LinkedIn, przygotowałem też zestawienie kogo obserwować na Instagramie.
FAQ: kogo obserwować na LinkedInie?
Jak znaleźć wartościowe profile na LinkedInie?
Wyszukaj konkretny temat, a następnie przejdź z wyników do zakładki z publikacjami i osobami. Zamiast oceniać profil po nagłówku albo liczbie obserwujących, przeczytaj kilka ostatnich postów. Sprawdź, czy autor pokazuje własne przykłady, odpowiada merytorycznie w komentarzach i ma doświadczenie zgodne z tematyką. Dobrym sposobem jest obserwowanie profilu przez dwa lub trzy tygodnie i dopiero później decyzja, czy jego treści rzeczywiście poprawiają twój feed.
Czy można obserwować bez dodawania do kontaktów i czym różnią się te opcje?
Tak. Obserwowanie pozwala czytać publiczne publikacje i artykuły danej osoby bez wysyłania zaproszenia. Nawiązanie kontaktu tworzy relację pierwszego stopnia i zwykle umożliwia bezpośrednie pisanie. Po zaakceptowaniu zaproszenia automatycznie zaczynasz obserwować nowy kontakt, ale później możesz ukryć jego posty bez usuwania go ze swojej sieci. Opcję „Obserwuj” znajdziesz na profilu, czasami w menu „Więcej”.
Ile osób warto obserwować na LinkedInie?
Nie ma idealnej liczby. Zacznij od kilkunastu dobrze dobranych profili z kilku obszarów i obserwuj, jak zmienia się twój feed. Jeżeli nadal widzisz zbyt dużo przypadkowych treści, przestań obserwować konta, które nic ci nie dają, zamiast bez końca dodawać następne. Ważniejsza od liczby jest proporcja między tematami, które znasz, a tymi, które poszerzają twoją perspektywę.
Kogo obserwować na LinkedInie w marketingu, biznesie i AI?
W marketingu warto zacząć od Pawła Tkaczyka, Jakuba Biela i Macieja Lewińskiego. W biznesie oraz przedsiębiorczości dużo praktycznych treści publikują Michał Sadowski, Maciej Filipkowski i Szymon Negacz. Jeśli interesuje cię sztuczna inteligencja, obserwuj Aleksandrę Przegalińską dla perspektywy badawczej, Artura Kurasińskiego dla biznesowego i społecznego kontekstu technologii oraz Michała Korbę dla zastosowań AI w marketingu, CRM i produktach SaaS.
