Przez lata japoński Mak budował obsługę wokół „uśmiechu za zero jenów”. Nie oszukujmy się: dla młodych kandydatów obowiązkowy uśmiech to bardziej bariera niż benefit (a Generacja Z stanowiła 60% załogi).
Firma zmieniła więc politykę z „Work with your smile” na „Work with your style”, a z tym odświeżony został podręcznik dotyczący uśmiechu, którego nie ruszano od 50 lat.
Do kampanii dołączyła ano — artystka znana jako „nieuśmiechnięta idolka”, która sama kiedyś straciła pracę za brak uśmiechu. Jej teledysk zdobył 36 mln wyświetleń w trzy miesiące (łącznie na różnych platformach).
Aby odtworzyć ten zasób, niezbędne jest wyrażenie zgody na przechowywanie plików cookies powiązanych z usługami odtwarzaczy multimedialnych i osadzonych treści. Szczegóły: polityka prywatności.
Wyniki?
Liczba aplikacji wzrosła o 115% rok do roku, co ustanowiło nowy rekord firmy 💜
Rok: 2023
Kraj: Japonia
Brand: McDonald’s
Agencja: TBWA\HAKUHODO
