Favikon stworzył ranking Top 20 marketerów w Polsce. Co to jest i jak na to patrzeć? Już wyjaśniam.
Czym jest Favikon?
To globalna platforma analityczna, która wykorzystuje AI do wyszukiwania, analizy i oceniania influencerów. To ważne, bo bardziej ocenia zasięgi, zaangażowanie i wpływ twórców – nie będzie w stanie porównać umiejętności marketingowych. Zresztą to nie byłoby nawet możliwe.
Firma powstała we Francji, więc nie ma wglądu w powiązania, znajomości i poklepywanie się po plecach podczas wręczania 97 statuetki na kolejnej gali. Po prostu Favikon patrzy z zewnątrz i wybiera twórców, którzy najlepiej wypadają w ich wskaźnikach. Jakich?
Jak wybrano Top 20?
Algorytm określa „Authority Score”, który bierze pod uwagę nie tylko obserwujących, ale też interakcje (polubienia, komentarze, udostępnienia) i wyświetlenia treści. To pomaga wykrywać sztuczne zaangażowanie czy tzw. fanów z tureckiego lombardu. Pełno jest też profili, które dostały lawinę obserwujących dzięki jednej rolce, a później mają problem z wykręceniem tysiąca wyświetleń.
Ranking uwzględnia wszystkie social media, by wyłapać sytuację, kiedy ktoś magicznie ma na Facebooku 500 000, a na Linkedinie 500. Podejrzane 🤨
Mała uwaga
Ten ranking bierze pod uwage cały marketing w Polsce. Nie jakiś wąski wycinek (np. branding), nie jedno medium (np. Linkedin), a całość.
Wiem, że rankingi to typowe ego baiting.
Widziałem chłopa, który dodał się do nowej kategorii i napisał artykuł + kilka postów, że jest Top 1 w Polsce XD Ach no i pewnie przypadkowo zapomniał wspomnieć, że był tam top 1 tylko przez kilka dni i w jednym konkretnym medium, bo uwzględniając wszystkie to i tam przegrywał XDD
Ciekawostka: oczywiście już nie jest pierwszy, po prostu platforma dodała więcej osób w kategorii.
Niezależny ranking „Top 20 marketers in Poland 2025” (Favikon)
- Jakub Biel 🥇
- Mirosław Skwarek
- Martyna Kaczmarek
- Dawid Pałka
- Dominika Żak
- Ilona Kliszcz
- Facetka od reklamy
- Szymon Negacz
- Wojtek Kardyś
- Agata Koman
- Michał Sadowski
- Artur Jabłoński
- Dubiel N
- San Gwiazda
- Paweł Tkaczyk
- Paulina Płoszaj
- Ola Sidorowska
- Jarosław Kuźniar
- Marti Fox
- Dagmara Pakulska
Kilka słów o rankingu
Część z tych osób nie zajmuje się marketingiem na co dzień, ani o nim nie mówią. Sam też pewnie ranking wpływu w marketingu ułożyłbym trochę inaczej, ale na ten moment nie widzę innego rankingu, więc zostawiam ten.
Takie rankingi są przydatne dla osób, które szukają, kogo obserwować w social mediach, kogo zaprosić na konferencję jako prelegenta, lub kto ma wystarczające zasięgi w tej branży, by zacząć współpracę influencerską.
Zwycięzca – Jakub Biel
Jakub Biel – kreatywne reklamy robił już w kosmosie, Telegazecie, Tinderze, TikToku, a nawet na P*rnhubie. Jego klientami są takie firmy jak Żabka, InPost, Samsung, Meta, Onet, x-kom, Kuchnia Vikinga, Rocket Jobs czy Decathlon. O marketingu opowiada na największych konferencjach i uczelniach wyższych. Pisze newsletter o kreatywnych kampaniach reklamowych (o nazwie „Kreatywna Paczka”), który jest jednym z najbardziej poczytnych newsletterów marketingowych w Polsce (26 000 aktywnych czytelników w 2025 roku).
Zawsze rozpiera mnie duma, kiedy ktoś w ogóle uwzględni mnie w rankingu. To bardzo miłe ❤️
ALE
Moje „authority” w oceniono jako „Tier 3”, czyli patrząc na ogół influencerów w Polsce (wszystkich, nie marketingowych) – jestem w trzeciej lidze. Czyli jeszcze długa droga przede mną.
