Sporo jest brandów, które reklamują się przy mistrzostwach świata – banki, samochody, fastfoody, ubrania i wiele innych. Ale niestety większość z nich zapłaci grube miliony, poświeci trochę swoim logo w różnych miejscach i zginie w tłumie.
Ale Rexona robi to inaczej
Już miesiąc przed mistrzostwami pojawił się spot o wspieraniu wszystkich kibiców – szczęśliwych (ręce w górze z radości), wkurzonych (gestykulują krzycząc na sędziego), czy nawet zrezygnowanych (łapią się za twarz). Wszystkich łączy jedno: podnoszą ręce. Rexona w nowej kampanii antyperspirantu ogłaszała się jako sponsor podnoszących ręce, czyli wszystkich fanów piłki nożnej 🙌🏼
To dopiero początek
Firma została także sponsorem wyposażenia sędziów piłkarskich. I to świetna sprawa!
Gestykulacja? Sędzia podnosi ręce.
Doliczony czas? Podniesione ręce.
Zmiana zawodników? Ręce w górze i zoom na sędziego.
Mamy więc kontekstowo idealnie wybrane miejsce. Facet biegający po boisku podnosi ręce, a tam marka od antyperspirantu.
Co się dzieje w mózgu, kiedy to widzimy? 🧠
Kora przedczołowa porządkuje skojarzenia (łączy te dość odległe kropki), a układ nagrody daje nam to przyjemne uczucie rozwiązania zagadki.
Ciekawostka: Niemal identyczny mechanizm widzimy przy zrozumieniu żartu – dla mózgu nie ma wielkiej różnicy pomiędzy dowcipem, łamigłówką, a kreatywną reklamą. Wszędzie chodzi o połączenie kropek i nagrodę.
Dlatego Rexona nie musi krzyczeć. Jest dokładnie tam, gdzie być powinna.
Kraj: USA
Rok: 2026
Brand: Rexona
Opracowanie: Jakub Biel
