Szkolenie: Kreatywny marketing w praktyce

Coraz trudniej jest się przebić

• Na świecie dzieje się tak dużo, że ludzie mają gdzieś twoje reklamy

  Inflacja, wojna, zdrowie, kolejne zamieszania w polityce – te tematy skutecznie przykrywają nawet najlepiej zaplanowane kampanie reklamowe. Coraz trudniej jest się przebić przez ten zgiełk

• Zwykłe promocje już nie działają na klientów

  Zniżka? To słowo słyszymy tyle razy dziennie, że na nikim nie robi wrażenia. Dobra oferta? W sieci jest takich mnóstwo. Tradycyjne metody przestają działać, konkurencja jest zbyt mocna (zarówno o klienta, jak i widza czy czytelnika)

• Zasięgi spadają, a Facebook chce coraz więcej pieniędzy

  Z roku na rok coraz trudniej jest wybić się w social media. Platformy chcą zarabiać na reklamach i wiele firm nie ma wyjścia – musi płacić. A jeszcze nigdy nie słyszałem stwierdzenia „w tym roku jest taniej i łatwiej”

• Budżet konkurencji chyba jest z gumy

  Znam to uczucie – nieważne ile wrzucisz w reklamę, oni ciągle mają więcej i więcej. To frustrujące, ale jakoś trzeba sobie radzić na tym trudnym rynku

• Twój marketing po prostu złapał zadyszkę

  Czasy są ciężkie, trzeba obcinać budżety albo szukać sprytniejszych rozwiązań

Agenda szkolenia

Sprawdzona w praktyce

• 09:00 – Rozgrzewka

  Poznam uczestników i ich branże, żeby przykłady i ćwiczenia były jeszcze lepiej dostosowane do ich firm i wyzwań.

• 09:30 – Przyciąganie uwagi

  Wszystko, co pomoże przebić się przez szum medialny: różne rodzaje zaskoczenia, sposób na dotarcie do leniwego odbiorcy (i wyjaśnienie, dlaczego mózg uwielbia się domyślać). Będą też sposoby na zatrzymanie scrollujących social media (zagrożenie, anomalia, szansa), wzbudzenie zainteresowania i wciągnięcie ich w interakcję.

• 10:00 – Humor

  Często stawia się znak równości pomiędzy reklamą dobrą, a zabawną. Opowiem, skąd wziął się humor, jak go podkręcać bez nadmiaru krindżu, komu wypada robić jedne rzeczy, a komu drugie i dlaczego. Wiesz, że pobudzenie zbliża nas do zakupów? Zabawa i rozśmieszenie robią to równie dobrze, ale przegięcie (zrelaksowanie) da odwrotny skutek

• 10:45 – Plotka, fake news i miejska legenda

  Virale są z nami od dawna, internet tylko je przyspieszył. Przejdziemy przez najgłośniejsze plotki, fake newsy i legendy miejskie, wtedy rozłożę je na części na stole i dostaniesz dokładne powody, dla których rozeszły się po świecie. To jak przepis babci, który szybciej zrobisz dzięki nowej technologii – tylko z instrukcją na treści, o których klienci będą rozmawiać

• 11:00 – Przerwa kawowa ☕️

  Szybkie odświeżenie głowy i doładowanie się cukrem

• 11:15 – Niech pamiętają, że to twoje

  Co z tego, że milion ludzi opowie o twojej głośnej akcji, jeśli zamiast nazwy padnie „jakaś firma z polski”? Przejdziemy przez wyzwalacze, kotwice i haczyki

• 11:30 – Memy

  Wbrew pozorom to bardzo naukowy rozdział. Przejdziemy przez najczęściej udostępniane memy i podzielimy je na kategorie. Może nie wyjdzie z tego wzór na viral (choć pracuję nad tym), ale dostaniesz gotowe wnioski i wskazówki do stosowania w swojej komunikacji (nie tylko tej zabawnej). Będzie też mnóstwo badań i konkretów, w końcu memy uczą nas mikronarracji, streszczania historii i kultury remiksu

• 12:00 – Emocje

  Portale informacyjne doskonale wiedzą, że to gniew daje największą szansę na udostępnienie treści. A jak go stosować w treściach firmowych? I dlaczego smutek blokuje społeczną transmisję (i nie powinien pojawiać się w reklamach społecznych)? Jakie emocje wywoływać, a których pod żadnym pozorem nie wyzwalać? O tym będzie ten rozdział 🤬

• 12:30 – Wideo

  Nie każde wideo musi wyglądać jak kinowa produkcja. Zebrałem kilkadziesiąt zasad viralowych treści z YouTube, TikToka i Insta – na każdej platformie są takie same! Warto stosować je zarówno w małych działaniach (sposób budowania narracji, kiedy powinno być rozwiązanie akcji, żeby widzowie udostępniali) jak i większych kampaniach (podstawowy błąd reklam na YouTube? Brak „wciągacza” przed 6 sekundą filmu, więc promocja jest droga i nieskuteczna)

• 13:15 – Przerwa obiadowa 🍽️

  Podczas szkolenia nie korzystamy z komputerów, bo musisz skupić się na materiale. Ale w przerwie obiadowej możesz już nadrabiać wszystkie ważne mejle, SMS-y czy nawet pary na Tinderze. Twoja sprawa, to czas wolny. Idziemy do restauracji Roberta Lewandowskiego (NINE’s), która jest tuż obok. Koszty obiadu są wliczone w cenę szkolenia.

• 14:00 – Bannery i grafiki w social media

  Niektórzy graficy myślą, że im bardziej oczojebne i migające będą, tym lepiej. Ja wychodzę z założenia, że ta zasada straciła ważność gdzieś w latach 90. Ta lekcja skupi się na bodźcach, wpływaniu na wzrok, przekazywanie i zapamiętywanie treści. To fragment nie tylko dla grafików – posty w social media wrzuca (albo zleca) już niemal każdy, a zasady przydadzą się nawet w reklamie prasowej

• 14:30 – Analiza virali

  Dlaczego niektóre treści rozchodzą się natychmiast po całym świecie? Co powoduje, że ludzie chcą bezinteresownie podawać sobie takie treści? Podejdziemy naukowo do największych virali – nawet tych głupich. Będzie sporo o walucie społecznej ale też prostych „przełącznikach” w mózgu, które każą nam coś udostępnić dalej 🧠

• 15:15 – Druga przerwa kawowa

  Kreatywne głowy potrzebują chwili oddechu, żeby lepiej przyswajać wiedzę

• 15:30 – Kiedy potrzebuję budżetu?

  Sporo treści robi milion wyświetleń za zero złotych, ale chyba nie obrazisz się, kiedy twoja zrobi 100 000 za 10 zł? Pokażę kampanie, które były wspierane budżetem, bo nie ma w tym nic złego. Sam zapłaciłem 300 USD za reklamę na Pornhubie, ale chwilę później informacja o kampanii dotarła do 8 mln osób. Przejdziemy też przez sytuacje kiedy należy odciąć budżet, bo w niczym nie pomoże (viral sam się rozwinie)

• 15:45 – Sposoby na kreatywność

  Nie ma nic gorszego, niż zwołanie spotkania i rzucenie „teraz robimy burzę mózgów, zaraz wam opowiem czego dotyczy”. Kreatywność to wysoko rozwinięta pamięć skojarzeniowa i nauczę cię, jak ją rozwijać, pobudzać i organizować w zespole. Koniec z marnowaniem czasu i akceptowaniem średnich pomysłów, bo „nic lepszego nam nie wpadło”. Dostaniesz też zestaw ćwiczeń

• 16:15 – Jak to pokazać?

  Jak przygotować treści, żeby były nośne? Widziałem mnóstwo akcji, które miały genialny przekaz, ale fatalne story. Przejdziemy przez wszystkie etapy wypuszczania akcji w świat, a na końcu będzie najważniejszy: wybranie sedna przekazu

• 16:40 – Błędy ⛔️

  Mądry Polak po szkodzie? Super, masz okazję nauczyć się na szkodach innych firm. Mam dużo przykładów zmarnowanych budżetów, potencjałów i kryzysów rozkręconych viralem. Na sukces też trzeba się przygotować – ja na przykład robię gotowe scenariusze kryzysowe przed każdą większą akcją, dzięki czemu pożary gaszą się jednym ruchem (a dokładniej: kopiuj – wklej)

• 17:00 – Cel? Sprzedaż

  Może być zabawnie, zasięgowo i tak dalej, ale to wszystko na nic, kiedy firma nie sprzedaje. Pokażę virale, które prowadziły klienta do zakupu (co wbrew pozorom jest dość proste). To nie jest sztuka dla sztuki, kreatywny marketing musi mieć wyznaczone cele – to nie jest zabawa 💰

• 17:30 – Q&A

  Jestem dostępny do oporu. Jak będą pytania do wieczora, albo nawet do rana – zostanę. Salę mamy do 8:00 kolejnego dnia, kiedy ktoś ma prezentację Thermomixa i sprzedaż garnków.